Stavefejl som søgeord i Adwords
Oprettet den 24. jun 2009 af Jan i Tips
Det kan betale sig at lave en grundig søgeordsanalyse, når man skal annoncere i Adwords. Du skal primært finde alle de søgetermer, som folk må forventes at bruge, når de søger efter dine produkter, men du skal også tænke over alle de mulige stavefejl og slåfejl, som dine kunder kan finde på at skrive. Og der kan der være god mening i.
Det er selvfølgelig ikke alle produkter og termer, der er lige svære at stave til, så de nemme lader du selvfølgelig bare være. Men inden for stort set alle brancher findes der ord og begreber, som falder mange svært at stave eller hvor der typisk laves slåfejl – og det skal du udnytte.
Fra en af mine egne online butikker, der sælger vintilbehør på nettet, har jeg selv erfaringen med en klassisk stavefejl af ordet ’karaffel’. Som det næsten fremgår af ordet, er de potentielle fejlstavemåder:
- karraffel
- karrafel
- karafel
Og på min annoncegruppe for ‘karaffel’, står stavefejlene for knap 8% af alle søgninger. Men det mest interessante er, at min CTR (Click-Through-Rate) er ca. 10% højere på stavefejlene og konverteringsraten 5% højere. Jeg får altså ekstra forretning ud af at byde på stavefejlene – måske fordi flere af mine konkurrenter ikke gør det?
Deleord og slå fejl
Det er ikke kun stavefejl, man skal overveje at tage med i sin søgeordsliste. Også såkaldte deleord er potentielle søgetermer. Lad os tage et eksempel fra vinens verden igen. Jeg sælger også en del champagnesabler i den førnævnte butik. Dette skrives normalt
champagnesabel
Altså i ét ord. Men rigtigt mange søger efter
champagne sabel
i to ord. Her er CTR dog højest på ‘champagnesabel’ men konverteringsraten er markant højere på ‘champagne sabel’ – faktisk hele 53% højere! Den højeste konverteringsrate har kombinationen af stavefejl/slåfejl og delt ord dog:
champange sabel
Den er hele 3 gange højere end gennemsnittet for alle ord i annoncegruppen!
Så når du laver din søgeordsliste skal du sørge for også at have stavefejl/slåfejl og deleord med. Det kan, som eksemplerne illustrerer, give dig både højere CTR og konverteringsrate. Du skal dog ikke (med vilje) lave stavefejl i selve dine annoncer – her skal stavemåden være korrekt.
