Nemme tips til at forbedre quality score
Oprettet den 26. okt 2009 af Jan i Tips
Der er mange elementer i en effektiv adwordskampagne. Ofte går diskussionen blot på klikprisen, men der er faktisk en faktor, der er endnu vigtigere, nemlig quality score.
Quality score blev indført af Google for at optimere indtjeningen på Adwords annoncerne. For hver søgeterm, hvor der ikke bliver klikket på en annonce, tjener Google ingen penge, så quality score skal medvirke til at minimere dette tab. Det betyder derfor logisk nok, at jo højere klikrate (CTR), din annonce har, desto højere quality score.
At øge quality score er ikke nødvendigvist særlig svært, men man skal vide, hvad man gør. Her kommer nogle nemme tips til forbedring af quality score:
Øg klikraten (CTR) på dine søgeord
CTR er en af de vigtigste faktorer i quality score. Så hvis du får en højere CTR får du automatisk en højere quality score. En måde at øge CTR er at fjerne alle de irrelevante søgninger, du får. Det er typisk fra søgninger, der ikke har noget med din virksomhed eller dine annoncer at gøre. Du kan typisk slette disse søgninger ved at oprette negative søgeord. Endvidere bør du fjerne søgeord, som bare ikke kan nå op på en god CTR. Væk med dem.
Beskyt dine bedste søgeord
Relevansen og annoncegruppens totale CTR indgår i din quality score. Så performance af dine bedste søgeord kan blive trukket ned af perfomance på dine dårligste søgeord. Så for at beskytte de bedste søgeord kan du flytte de søgeord med dårligst CTR til deres egen annoncegruppe (hvor du så kan forsøge at gøre dem bedre). På den måde gør du de bedste søgeord endnu bedre.
Test de forskellige søgeordstyper
Hvis du kun har “brede” søgeord får du megen trafik meget hurtigt, men også en masse irrelevant og dårligt performende trafik. Du får højere quality score ved, at der er en tæt forbindelse mellem søgeord, annoncegruppe og annoncetekst. Så opret flere søgetermer som “sætning” eller som “eksakt match”. Det vil give bedre quality score og i øvrigt spare dig for en masse marketingkroner.
Top Tip
Dette er meget simpelt men kan betyde rigtigt meget, hvis du får megen trafik på dine brands (mærkevarer).
Opret en ny annoncegruppe og hav kun dit mærkevarenavn som søgeord i denne gruppe. Opret søgeordet som eksakt match. Dernæst opretter du endnu en annoncegruppe med dit mærkevarenavn men som bred søgeordstype. Og i den anden annoncegruppe tilføjer du også søgetermen som en negativ, eksakt søgeterm.
På den måde vil alle der søger præcist efter dit brand få vist annoncen i den første annoncegruppe. På grund af den gode relevans og sikkert også høje CTR, vil du (sikkert) opleve et fald i din klikpris for denne trafik på grund af den forbedrede quality score.
Hvis brugeren søger efter noget andet, der indeholder dit mærkevarenavn, vil brugeren få en annonce fra den anden annoncegruppe. Resultatet af denne gruppe vil nok falde til at starte med, da du har fjernet det bedste søgeord, men hvis du bliver ved med at forbedre med negative søgeord og eksakt match kan du også opnå fremragende resultater her.
Konklusion
Når du øger relevansen af dine annoncegrupper og øger CTR i hele din kampagne vil du også forbedre kampagnens effektivitet kraftigt og typisk betale mindre pr. klik. Forbedring af quality score bør derfor være en løbende proces, hvor du kan starte med de tips, jeg har givet her.
