En typisk Adwords fejl

Oprettet den 23. mar 2010 af Jan i Tips

Der er rigtigt mange muligheder for at begå fejl, når man beskæftiger sig med Adwords. Og der begås mange fejl. Jeg er begyndt at samle nogle af dem op, som jeg støder på i min egen færden på nettet, som jeg så vil præsentere dig for her på siden. Den første er en af de helt typiske Adwords fejl. Nemlig en annonce, hvor der overhovedet ikke er sammenhæng mellem søgetermen og den pågældende annoncetekst og desuden er teksten i dette tilfælde endda helt misvisende.

I en anden sammenhæng var jeg inde på google og søge efter ”chablis vin”. For de, der ikke er klar over det, så ligger Chablis i det nordlige Bourgogne og her dyrkes udelukkende chardonnay-druer, som der fremstilles hvidvin af. På billedet ovenfor kan du se de øverste resultater ved den pågældende søgning. Det øverste søgeresultat er en Adwords-annonce fra en i øvrigt meget kendt vinhandler, Philipson Wine, som normalt annoncerer heftigt i aviser og dagblade. Men online ser det ud til at kommunikationen halter lidt.

Søgetermen “chablis vin” er overhovedet ikke nævnt i overskriften eller i selve annonceteksten og hvad værre er, så lyder annonceteksten på rødvin og ikke hvidvin, som havde været en lidt bedre, men heller ikke særlig god løsning. Klikker man på annoncen kommer man ind på en side, der omhandler rødvin, men selvfølgelig ikke har noget link eller omtale af Chablis, da det jo er en hvidvin.

Resultatet
Denne annonce har alt andet lige en dårlig quality score med en dårlig annoncetekst og ikke relevant landingsside. Det betyder, at Philipson Wine må betale mere pr. klik for at ligge nr. 1 end nødvendigt. Skulle en kunde alligevel klikke, så kommer man ind på en side, der ikke omtaler eller indeholder søgetermen. Tror du kunden er tilfreds med det? Nej, vel. Denne kunde fandt ingen chablis og søger nok forfra.

Så sørg for at have en sammenhæng mellem søgeterm, annoncetekst og landingsside - det forbedrer din Adwordskampagnes effektivitet.