Dynamiske overskrifter
Oprettet den 01. jul 2009 af Jan i Tips
Når man skriver en Google Adwords annonce skal teksten dels være sælgende og indbydende, så en kunde ønsker at klikke på den og dels skal den være relevant i forhold til den søgning, kunden har foretaget. Og med relevans mener jeg bl.a. at det eller de ord, kunden har søgt med, også findes i annonceteksten og helst i overskriften.
Google markerer ord, der svarer til søgeteksten, men fed skrift og det fremhæver naturligt nok en annonce. Egentlig kan jeg bedst lide selv at skrive overskriften til alle mine annoncer, men det kan være tidskrævende i meget omfattende kampagner med 1.000 + søgeord, især i opstarten af en sådan kampagne. Men Google har en smart funktion, der kan indsætte dynamiske overskrifter i stedet. Og med dynamisk mener jeg, at overskriften ændres fra søgning til søgning alt efter, hvad brugeren skriver af søgeord.
Lad os sige at du sælger hundetilbehør på nettet og har en annoncegruppe, der omhandler ‘legetøj til hunde’. Men da der findes meget forskelligt legetøj til hunde, vil du gerne sikre dig at overskriften i din annonce hver gang indeholder den søgeterm, brugeren søger med. Du skriver derfor følgende i din overskrift
{keyword:Legetøj til hunde}
Hvad betyder det så? Jo, hvis en bruger søger efter ‘gummibold til hund’, så vil overskriften i din annonce blive:
gummibold til hund
Ligeså hvis der søges efter ‘hundelegetøj’ eller ‘billigt hundelegetøj’ osv., så vil overskriften 100% afspejle søgetermen og det er da relevant!
Nu kan du se, at jeg i { } ovenfor også har skrevet ‘Legetøj til hunde’ efter kolonnet. Det skyldes, at såfremt brugerens søgning bliver på over 25 tegn er der ikke plads i overskriften og derfor fortæller jeg Adwords-systemet, at der i stedet skal indsættes en alternativ tekst, nemlig ‘Legetøj til hunde’.
Dette værktøj er smart og hurtigt, men det har også nogle svagheder, for du ved jo ikke hvad der kommer til at så i overskriften og har ingen mulighed for at styre det. Lad os sige at der findes et mærke indenfor hundelegetøj, der hedder ‘doggy’ og som du i øvrigt ikke fører i din butik. Hvis folk så søger efter ‘doggy hundelegetøj’ kommer din annonce frem med samme tekst i overskriften, selv om du rent faktisk ikke har produktet. Ikke så smart, det giver en dårlig brugeroplevelse, hvis nogen klikker på annoncen.
Du kan også være udsat for en masse negative vendinger, som ikke ser godt ud i en professionel annoncekampagne. Så pas på med anvendelsen af dynamiske overskrifter, men test dem og se om de virker for dig og din virksomhed i din branche.
Tobias
25. jul, 2010
Man kan jo godt forebygge de fleste fejloverskrifter. Eksempelvis kan man sætte “doggy” ind som negativt søgeord, så dukker man i hvert fald ikke op den søgning.
Ellers god en artikel du har skrevet
Nina B
21. okt, 2010
Jeg har lige et spørgsmål så:
Det ser jo umiddelbart helt ligetil ud, men hvis man nu fx ikke har en webshop, men er et dyrehospital som behandler et større område og vil have alle de omkringliggende byer på. Skriver man så stadig {keyword:dyrehospital}
I min søgeordsliste skal der så stadig stå dyrehospital Aalborg?
Søgeordslisten bliver vel bare opbygget som hidtil med
dyrlæge
dyrehospital Aalborg
Døgnvagt
osv.
er det rigtig forstået?
Jan
22. okt, 2010
Hej Nina
Du skal stadig lave din søgeordsliste med de søgeord, hvor din annonce skal dukke op i Google – som du rigtigt nok skriver. Dynamiske overskrifter tager så blot søgetermen og sætter ind som overskrift.
En helt anden historie er så, at du skal passe på, hvilke søgeord, du vælger. Du skriver f.eks. ‘døgnvagt’. Det betyder, at din annonce for et dyrehospital også vil dukke op hvis der søges efter f.eks. ‘psykiatri døgnvagt’ og det er du sikkert ikke interesseret i?
Så gør søgeordene smallere eller anvend negative søgeord også.
Mvh.
Jan