AdwordsForum

Adwords kampagne struktur

Oprettet den 22. jun 2009 af Jan i Kom i gang

Når man lige starter ud med Google Adwords kan det at forstå selve strukturen i Adwords-opsætningen godt være lidt vanskelig og uoverskueligt. Det er i hvert fald, hvad jeg har hørt fra mange af mine kunder. De synes, det er komplekst og svært umiddelbart at give sig i kast med. Og jeg skal da også gerne indrømme at Adwords kan virke overvældende i starten, men der er mening med galskaben og det er faktisk struktureret ganske fornuftigt.

Neden for finder du en beskrivelse af en Google Adwords kampagne struktur og hvordan hele ens Adwords-konto er bygget op.

Det øverste niveau er selve din Adwordskonto. Den har du kun én af, så det er relativ simpelt.

Næste niveau er en Adwords kampagne. For at kunne få vist annoncer skal du oprette mindst én kampagne og for mange virksomheder er det nok blot at have en kampagne. Når man opretter en kampagne skal man tage stilling til en masse faktorer, der så gælder for alle de annoncegrupper, man senere opretter i kampagnen. Det drejer sig om f.eks. den målgruppe man vil ramme, hvad annoncebudgettet skal være og hvor annoncerne skal vises (kun på Google eller også på indholdsnetværket, der er alle mulige andre websites, der viser Googles annoncer).

Har man kun én målgruppe, én website og måske kun én slags produkter, kan man nøjes med én kampagne. Men sælger man f.eks. til flere lande/sprog, kan det være relevant at oprette en kampagne pr. land eller sprogområde. Har man flere websites med forskellige budgetter, kan det også være relevant at oprette flere kampagner.

Når man har oprettet sin kampagne skal man oprette sine annoncegrupper i kampagnen. Annoncegruppen er selve “motoren”, idet det er her man opretter søgeord, annoncetekst m.m. I modsætning til antallet af kampagner, bør man oprette mange annoncegrupper. Hver annoncegruppe indeholder bl.a.:

• Søgeord
• Annoncetekst
• Bud pris 

Din annonce fra annoncegruppen bliver vist hver gang, der bliver søgt på et af de søgeord, du har i samme annoncegruppe. Det er derfor en god idé at gruppere relevante søgeord i samme annoncegruppe, måske kun 10-20 søgeord, og så i stedet oprette flere annoncegrupper. På den måde bliver dine annoncer mere relevante og der er flere, der klikker på dem.

En annoncegruppe er sidste niveau og det er her du kan se detaljerede oversigter over dine annoncer og søgeords performance. Se evt. Adwords begreber og definitioner, hvis du vil vide mere om de enkelte begreber.

Jeg håber det giver et lidt bedre overblik over en Adwords kampagne struktur. Det du bør tage med er, at du sikkert kan nøjes med en kampagne. Til gengæld skal du altid oprette mange annoncegrupper, grupperet omkring relevante og ensartede søgeord.

Tags: Adwords Kampagne